Guide rapide du SEO technique : apprenez à optimiser votre commerce électronique

Nous savons combien il est difficile de positionner un site web en première position des résultats de recherche de Google pour ceux qui ont des activités en ligne. Vous vous demandez certainement comment ils y parviennent, comment obtenir cette première position pour que ma marque soit reconnue et puisse vendre ? La connaissance du référencement technique en commerce électronique est essentielle pour augmenter la visibilité des produits ou services proposés.

Cependant, ce processus n’est pas aussi simple à première vue. C’est pourquoi on a souvent recours à des stratégies telles que des campagnes payantes ou de la publicité pour obtenir une meilleure position dans la première page de Google.

Mais que diriez-vous si je vous disais qu’il est possible d’obtenir de la visibilité sans dépenser UN SEUL CENTIME, c’est-à-dire de manière totalement GRATUITE ?

Eh bien, c’est là que nous voulons vous expliquer dans cet article comment y parvenir. Cependant, même si vous n’avez pas besoin d’investissement financier, vous devrez certainement consacrer du temps pour bien comprendre ce qu’est le référencement et comment le mettre en œuvre. Mais ne vous inquiétez pas, avec l’aide de ce GUIDE RAPIDE du SEO pour l’e-commerce et un peu de patience, vous obtiendrez un bon positionnement organique et vous réaliserez beaucoup plus de ventes dans votre boutique en ligne.

Commençons !

D’abord, comprenons ce qu’est le référencement (SEO) :

Pour comprendre de quoi il s’agit, nous allons vous donner un exemple pratique :

Pablo est un passionné de Formule 1. Le Grand Prix du Mexique approche et il prévoit d’y assister pour réaliser son rêve. Il a besoin de la casquette de son pilote préféré, alors il commence sa recherche sur Google de la manière suivante :

Le référencement (SEO) désigne les techniques et actions qui permettent d’attirer du trafic vers un site web en améliorant sa visibilité sur les moteurs de recherche tels que Google, comme dans l’exemple donné.

L’objectif de cette optimisation est de faire en sorte que votre site web propose le contenu qui répond le mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur. Dans l’exemple, nous avons Market Libre en première position, suivi d’une boutique de Formule 1.

Google interprète que l’utilisateur recherche une variété de casquettes liées à la Formule 1 et affiche les premiers résultats correspondants, qu’il estime être ce qui correspond le mieux à la recherche de l’utilisateur. Ces produits qui apparaissent en première position ont plus de chances d’être achetés, car ils ont plus de chances de générer un clic direct vers leur boutique. Par conséquent, l’objectif principal d’une boutique en ligne est d’apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche.

Maintenant que nous comprenons l’importance du référencement pour votre boutique en ligne, nous allons examiner tout ce dont vous avez besoin pour devenir le numéro 1 sur Google.

Voici les étapes pour optimiser le référencement (SEO) de votre commerce électronique :

Il existe plusieurs façons d’appliquer le SEO à votre boutique en ligne. Nous vous recommandons les principaux sujets suivants pour commencer à optimiser votre commerce électronique :

1. Recherche de mots clés
2. SEO on-page
3. SEO technique
4. Stratégies de contenu

Toutes ces étapes sont importantes pour commencer à vous positionner dans les moteurs de recherche. Selon les stratégies que vous appliquez, vous pourrez rapidement atteindre les premières positions et augmenter la visibilité de votre boutique en ligne.

Recherche de mots clés pour les boutiques en ligne

Une partie fondamentale du SEO consiste à effectuer une recherche de mots clés, c’est l’une des premières étapes de toute stratégie de référencement web.

Prenez en compte l’intention de recherche, le volume et la concurrence. Choisissez des mots clés qui génèrent du trafic vers votre boutique en ligne, « mettez-vous à la place de vos clients ».

Il existe deux types de mots clés pour le référencement dans l’e-commerce :

Mots clés principaux ou « short tail »
Mots clés secondaires ou « middle/long tail »

Les mots clés de votre site web seront structurés comme suit :

Catégories de produits : mots clés principaux
Sous-catégories de produits : mots clés secondaires

Les mots clés principaux sont très concurrentiels à l’échelle digitale, si vous attendez un positionnement correct, ils ne seront pas la meilleure option, voyons pourquoi : Prenons l’exemple suivant : vous créez une boutique en ligne de pâtisseries et vous souhaitez vous positionner avec des mots clés tels que « gâteaux », « cupcakes », « gâteaux d’anniversaire ». Bien que ce soient les termes que les utilisateurs rechercheraient, il est presque impossible d’obtenir un positionnement rapide à court terme. Il y a déjà de nombreuses pâtisseries qui l’ont réalisé et qui ont une longue expérience sur le marché. Et non seulement les entreprises de niche, mais vous êtes également confronté à de grandes chaînes où ce produit est consommé par un large public.

C’est pourquoi nous vous suggérons de concentrer davantage votre stratégie sur les mots clés secondaires. Ces mots clés sont plus spécifiques et correspondent à des recherches de produits plus précises de la part de l’utilisateur. Vous n’aurez peut-être pas le même volume d’utilisateurs effectuant ces recherches, mais vous commencerez à apparaître beaucoup plus rapidement dans les premières pages de Google, ce qui, comme nous le constatons, fait partie de ce dont nous avons besoin pour atteindre notre objectif principal.

Maintenant, comment trouvons-nous nos mots clés secondaires pour commencer ?
Vous pouvez commencer en effectuant des recherches directement sur Google : lorsque vous effectuez une recherche, Google vous affiche directement des suggestions correspondantes et vous pouvez commencer à analyser ces résultats.

Utilisez l’outil de planification des mots clés : il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser, comme celui de Google, qui vous donne une approximation des recherches mensuelles pour chaque mot clé et leur niveau de concurrence (cela vous donnera des informations sur la difficulté de se positionner avec chaque mot clé que vous utilisez).

Le plus important est de trouver des mots clés de type middle-long tail avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Cela rendra votre positionnement beaucoup plus facile pour rivaliser sur le marché. Enfin, une fois que vous avez analysé ces informations, vous pouvez passer à la révision de la structure des informations au sein de votre site de commerce électronique. En général, nous avons une structure pyramidale, ce qui signifie que nous partons de la page d’accueil, passons par les catégories de produits, et enfin les produits eux-mêmes. En suivant cette structure, nous pouvons choisir les noms des sous-catégories et des produits, ainsi que le libellé des éléments de menu, en utilisant les mots clés précédemment analysés et en tenant compte de la manière dont vos utilisateurs les appellent.

Le SEO on-page pour l’e-commerce

Le SEO on-page pour l’e-commerce fait référence à toutes les optimisations que nous devons effectuer au sein de notre boutique en ligne afin qu’elles aient un impact positif sur notre positionnement dans les moteurs de recherche et donc de lui donner de la pertinence dans les recherches.

Ce que vous voyez actuellement s’appelle un extrait optimisé (snippet) et fait référence aux informations principales que l’utilisateur voit lorsqu’il effectue sa recherche. Nous devons avoir une structure similaire sur l’ensemble de notre site en étant cohérents avec les catégories et les produits afin de commencer à apparaître dans les résultats de recherche.

Balise meta-titre : dans l’exemple « Vestes pour homme – achetez maintenant – Dafiti Colombie », il s’agit du titre de la page où vous pouvez inclure des mots clés tels que « achetez maintenant », « Dafiti Colombie » ou « vestes pour homme ». La marque cherche à se positionner en faisant référence aux produits ou aux mots que l’utilisateur pourrait rechercher pour ce produit spécifique.

Balise meta-description : ce court texte que nous voyons sous les images du produit est utilisé pour fournir rapidement un contexte sur le produit. Il est également utilisé pour inclure des mots clés secondaires tels que « vestes élégantes », qui pourrait être une sous-catégorie du produit vendu par la marque.

Pour commencer à nous positionner, il est essentiel de prendre en compte ces deux éléments. Ensuite, nous pouvons aller plus loin et optimiser les éléments suivants :

Description des produits : cela revêt une grande importance dans une boutique en ligne. Il ne s’agit pas de fournir trop d’informations, mais plutôt de fournir les informations précises permettant à l’utilisateur de prendre la décision d’achat. De plus, cela génère du contenu supplémentaire qui peut être intégré à la stratégie de référencement SEO.

Optimisation des images : Il ne suffit pas de simplement insérer des images. Les moteurs de recherche détectent les images les plus optimales et légères. Il est également important de toujours inclure l’attribut ALT.

Liens internes : Une stratégie axée sur la mise en place de produits connexes peut vous aider à améliorer le temps passé par un utilisateur sur votre site web, et donc à améliorer le positionnement de votre site web.

Commentaires : Il est essentiel, dans une boutique en ligne, de disposer d’une extension permettant aux utilisateurs de laisser des avis ou des commentaires. Cela permet aux autres utilisateurs de prendre une décision d’achat plus éclairée.

Les points mentionnés ci-dessus nous aident à nous positionner avec précision et fournissent aux utilisateurs des informations précieuses, ce qui nous permet d’améliorer notre classement dans les moteurs de recherche.

Le SEO technique pour l’e-commerce

Les sites de commerce électronique se distinguent des autres sites web par le grand nombre de pages qui sont créées de manière dynamique en raison du nombre de produits et de catégories qui font généralement partie de leur structure. C’est pourquoi il est important de prendre en compte les éléments suivants pour commencer à valider le SEO technique :

Certificat SSL : Google et tous les moteurs de recherche marquent les sites qui n’ont pas ces certificats comme étant des sites en rouge ou douteux en termes de réputation. Par conséquent, cela constitue un premier blocage pour un utilisateur et nous risquons de perdre son accès sans même lui montrer notre contenu.

Sitemap : D’autre part, il est important de mentionner le sitemap, qui est un fichier XML qui répertorie les URL que vous souhaitez que Google prenne en compte pour le classement. Ce fichier est une sorte de plan qui sert de guide pour le suivi et l’indexation de votre site web. Selon le CMS que vous utilisez ou le développement que vous mettez en place, vous pouvez générer ce fichier manuellement ou à l’aide d’une extension. Une fois généré, vous devez l’envoyer à la Search console pour validation et ainsi commencer l’indexation.

Mobile First : Maintenant, parlons de quelque chose d’indispensable de nos jours, à savoir que votre boutique en ligne est optimisée pour les mobiles. En fait, si votre commerce électronique est axé sur le « mobile First », Google vous indexera beaucoup plus rapidement.

Validation du SEO technique : Enfin, nous vous recommandons d’utiliser un outil pour valider en détail les améliorations que vous pouvez apporter au niveau du SEO technique. L’un de ces outils peut être Woorank, qui vous aidera à effectuer une analyse complète de votre site et vous donnera une évaluation de type feu de circulation. Si vous vous situez dans la plage verte, cela signifie que vous êtes bien classé par Google.

Stratégies de contenus

Avez-vous entendu l’expression « si ce n’est pas sur internet, ça n’existe pas » ? Eh bien, ce n’est pas tout à fait vrai, mais c’est presque devenu un mythe aujourd’hui. Une partie du contenu généré est maintenant axée sur les besoins des utilisateurs, et nous pouvons en tirer le meilleur parti pour attirer des visiteurs sur notre site de commerce électronique.
L’une des stratégies les plus courantes consiste à avoir un blog sur notre site, qui est généralement utilisé pour fournir des informations précieuses à nos clients et pourquoi ne pas en profiter pour promouvoir nos produits, annoncer un événement ou fournir des informations spécifiques pour faire connaître notre marque.

Prenons l’exemple suivant :

Adidas, la marque reconnue de vêtements de sport, concentre son blog sur la fourniture de conseils, la présentation de plans personnalisés, le partage d’histoires à succès d’athlètes, entre autres. Si nous effectuons une analyse générale, nous pouvons constater que leur stratégie consiste à capter l’attention de leurs utilisateurs avec des sujets d’intérêt et à leur montrer les avantages, en se basant sur une étude préalable des mots-clés. Cela incite les utilisateurs à consommer les informations et, éventuellement, à accéder à l’e-commerce via des liens internes.

Si vous souhaitez utiliser ce type de stratégies, nous vous recommandons :

• Utilisez les mêmes mots-clés qui ont été analysés pour créer du contenu.
• Rendez vos contenus dynamiques, ne vous contentez pas de placer du texte, facilitez la lecture, utilisez des exemples et des éléments multimédias pour une meilleure compréhension.
• Insérez des liens vers votre e-commerce dans les contenus lorsque cela est pertinent.

Nous sommes arrivés à la fin de ce guide rapide sur le référencement SEO pour les sites de commerce électronique. Nous espérons que toutes les informations présentées dans cet article vous seront utiles. Ne perdez plus de temps et mettez-vous au travail pour optimiser votre boutique en ligne.

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