Guía rápida de SEO técnico: aprende a optimizar tu ecommerce.

Sabemos lo complicado que resulta posicionar un sitio web en el primer lugar de los resultados de búsqueda de Google para aquellos que tienen negocios en línea, seguramente te estás preguntando ¿cómo lo hacen?, ¿cómo logro esa primera posición para que mi marca sea reconocida y pueda vender?. El conocimiento de SEO técnico en el comercio electrónico es esencial para aumentar la visibilidad de los productos o servicios que se ofrecen.

Sin embargo, este proceso no es tan sencillo a primera vista. Por esta razón, muchas veces se recurre a estrategias como campañas pagas o publicidad para obtener una mejor posición en la primera página de Google.

Pero, ¿qué pensarías si te dijera que es posible ganar visibilidad sin gastar NI UN SOLO PESO, es decir, de forma totalmente GRATUITA?

Bueno, es aquí donde queremos contarte en este artículo cómo lograrlo, sin embargo, si bien no requieres de una inversión económica seguramente tendrás que dedicar un tiempo para entender muy bien de qué se trata el SEO y cómo implementarlo, pero no te preocupes con ayuda de esta GUÍA RÁPIDA de SEO para comercio electrónico y un poco de paciencia tendrás un buen posicionamiento orgánico y tendrás muchas más ventas en tu tienda en línea. 

¡Comencemos!

Primero entendamos, ¿qué es SEO?

Para entender de qué se trata el SEO lo pondremos en un ejemplo práctico:

Pablo es un aficionado de la F1, pronto será el gran premio de México y viajará a verlo y cumplirá su sueño, necesita la gorra de su piloto favorito, entonces empieza su búsqueda en google de la siguiente manera:

El SEO son las técnicas y acciones que permiten atraer tráfico a una página web al mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda como Google el usado en el ejemplo.

Esta optimización tiene como objetivo que tu web ofrezca el contenido que mejor responda a la intención de búsqueda del usuario, en el ejemplo tenemos a mercado libre en la 1 posición seguidos de una tienda de la F1.  

Google interpreta que está buscando una variedad de gorras referentes a la F1 y muestra los primeros resultados con esta coincidencia,  que cree que puede ser lo que más se ajuste a lo que está  buscando el usuario, estos productos que aparecen en las primeras posiciones son las que tendrán más opción de compra pues tiene más posibilidad de generar el clic directo a su tienda.  Por lo tanto el principal objetivo de una tienda online será aparecer en esas primeras posiciones en motores de búsqueda.

Ahora viendo la importancia del SEO para tu tienda online veremos todo lo necesario para que llegues a ser el N°1 en Google.

Pasos para optimizar el SEO de tu ecommerce

Existen varias formas de aplicar SEO en tu tienda online, te recomendamos los siguientes temas principales para que empieces a optimizar tu ecommerce.

• Investigación de palabras clave
• SEO on page 
• SEO técnico
• Estrategias de contenidos

Todos los pasos son importantes para empezar a posicionarte en los buscadores, dependiendo de las estrategias que apliques podrás estar muy pronto punteando en las primeras posiciones. 

Investigación de palabras clave para tiendas online

Una parte básica del SEO es hacer una búsqueda de palabras clave, es uno de los pasos iniciales de cualquier estrategia de posicionamiento web.

Toma en cuenta la intención de búsqueda, el volumen y la competencia. Escoge palabras clave que lleven tráfico a la tienda, “ponte en los zapatos de tus clientes”.

Existen dos tipos de keywords para hacer seo para ecommerce:

• Keywords principales o short tail
• Keywords secundarias o middle/long tail

Las keywords de tu web van a estructurarse así:

• Categorías de producto: keywords principales
• Subcategorías de producto: keywords secundarias

Las keywords principales son muy competidas a nivel digital, si esperas un posicionamiento correcto estas no serán la mejor opción veamos por qué: Ejemplo: estás creando tu tienda online de pastelería y quieres posicionarte con algunas keywords cómo: “pasteles”, “cupcakes”, “tortas de cumpleaños”, si bien es lo que los usuarios buscarían es casi que imposible lograr posicionarse rápidamente a corto plazo, seguro existirán muchas pastelerías que ya lo han logrado y llevan mucho tiempo en el mercado, y no solo los negocios de nicho sino te enfrentas a grandes cadenas donde este producto sea consumido por un público masivo. 

Por eso te sugerimos que tu estrategia sea más enfocada en las keywords secundarias. Estas palabras clave son más específicas y responden a búsquedas de productos más concretos del usuario, seguro no tendrás el mismo volumen de usuarios buscando, pero empezarás a aparecer mucho más rápido en las primeras páginas de google, que si nos damos cuenta es parte de lo que necesitamos para cumplir nuestro objetivo principal.

Ahora sí ¿cómo encontramos nuestras keyword secundarias para iniciar?

Puedes empezar revisando directamente en google: cuando realizas una búsqueda google directamente te mostrará coincidencias que se adapten y puedes empezar a realizar un análisis con estos resultados.

Utilizar el planificador de palabras clave: existen varias herramientas puedes usar la de google que te da una aproximación de las búsquedas mensuales de cada keyword y lo competidas que están (te dará información de qué tan difícil puede ser posicionarse con cada keyword que coloques)

Lo más importante es que puedas encontrar keywords middle-long tail con muchas búsquedas y baja competitividad esto hará que tu posicionamiento sea mucho más fácil para competir en el mercado. Por último cuando tengas el análisis de esta información podrás pasar a revisar la estructura de la información dentro de tu ecommerce.  En general tenemos una forma piramidal, quiere decir que vamos desde la homepage pasando hacia las categorías de los productos y como parte final los productos.  Siguiendo esta forma podemos aprovechar para escoger el nombre de las subcategorías y los productos así como llamar a los ítems de los menús como lo llaman tus usuarios haciendo uso de las keywords previamente analizadas.

SEO on page para ecommerce

El SEO ON PAGE hace referencia a todas las optimizaciones que debemos realizar dentro de nuestra tienda en línea para que afecten positivamente en nuestro posicionamiento en los buscadores y por ende le demos relevancia en las búsquedas.

Lo que estás viendo en este momento se llama snippet y hace referencia a la información principal que ve el usuario cuando realiza su búsqueda, debemos tener una estructura similar en todo nuestro sitio siendo coherentes con las categorías y los productos para que empecemos a mostrarnos dentro del buscador.

1. meta-título: en el ejemplo “Chaquetas para hombre – compra ahora – dafiti colombia”,  este el título de la página y donde posiblemente puedes incluir keywords, al incluir “compra ahora”,  “Dafiti colombia” o “chaquetas para hombre” la marca está intentando posicionarse haciendo referencia a los productos o palabras que un usuario podría buscar para ese producto específico.
2. meta-descripción: este texto corto que vemos debajo de las imágenes de producto es usado para dar un contexto rápido de qué es el producto y se aprovecha también para hacer uso de keywords secundarias como por ejemplo “ chaquetas elegantes ” que bien podría ser una subcategoría de la marca que está vendiendo ese tipo de producto.

Como mínimo se deben tener en cuenta estos dos elementos para empezar a posicionarnos, ahora puedes ir un poco más allá y optimizar lo siguiente:

• Descripción de productos: es algo importante dentro de una tienda online, no se trata de dar demasiada información sino más bien la precisa para que el usuario tenga todos los elementos para tomar la decisión de comprar.  por otro lado nos genera más contenido que se puede unir a la estrategia de SEO.
• Optimizar imágenes: No solo debemos preocuparnos por colocar las imágenes, los buscadores detectan las cuales son las más óptimas y ligeras (puedes ver nuestra  guía de optimización de imágenes ), algo importante también es que te asegures de colocar siempre el atributo ALT 
• Enlaces Internos: Una estrategia enfocada en colocar productos relacionados puede ayudarte a mejorar el tiempo de un usuario en tu sitio web, y por ende mejorar el posicionamiento de tu sitio web.
• Comentarios: maneja alguna extensión que te permita tener reviews o comentarios es de vital importancia en un ecommerce que los usuarios puedan interactuar con los productos esto ayudará a otros usuarios a tener una decisión de compra mucho mayor.

Los puntos anteriores nos ayudan a posicionar con mayor precisión y le dan información al usuario valiosa para cada vez estar mejor rankeado dentro de los buscadores.

Seo técnico para ecommerce

Los ecommerce a diferencia de otros sitios web se caracterizan por tener un gran número de páginas que se crean dinámicamente por la cantidad de productos y categorías que normalmente hacen parte de su estructura, por esto es importante tener en cuenta lo siguiente para empezar a validar el SEO técnico:

1. Certificado SSL:  Google y todos los buscadores marcan a los sitios que no tengan estos certificados como sitios en rojo o de dudosa reputación por lo tanto será el primer bloqueo para un usuario y perderemos su entrada sin ni siquiera mostrar nuestro contenido.

2. sitemap: Por otro lado, algo importante que debemos mencionar es el sitemap que es un archivo XML que recoge las URLs que más te interesa que Google tenga en cuenta a la hora de posicionar. Este archivo es una especie de mapa que sirve de guía de rastreo e indexación de tu web, dependiendo del CMS donde te encuentres o el desarrollo que estés implementando puedes generar este archivo manual o con algún tipo de extensión, una vez generado debes enviarlo a Search console para que validen y así empiece tu indexación.

3. First mobile: Ahora bien hablaremos de algo imprescindible en estos tiempos y es que tu tienda en línea está optimizada para mobile, de hecho si tu ecommerce está enfocado en “first mobile”, Google te indexa mucho más rápido.

4. Validación de SEO técnico: Por último te recomendamos que uses alguna herramienta para que valides a detalle cuales son las mejoras que puedes realizar a nivel de SEO técnico una de estas herramientas puede ser Woorank que te ayudará a realizar un análisis completo de tu sitio y te dará una calificación tipo semáforo donde si estás en un rango verde quiere decir que estás bien rankeado por Google.

Estrategias de contenidos

Haz escuchado la frase “si no está en internet no existe” pues bien esto no es del todo cierto sin embargo, en la actualidad es un mito casi real, ahora parte del contenido que se genera es entorno a las necesidades de los usuarios y podemos sacar el máximo provecho para poder tener visitas a nuestro sitio ecommerce.  
Una de las estrategias más comunes es tener un blog en nuestro sitio, que normalmente se usa para dar información de valor a nuestros clientes y porque no aprovechar para dar a conocer nuestros productos, publicitar un evento o dar información específica para dar a conocer nuestra marca.

Veamos el siguiente ejemplo:

Adidas la marca reconocida de ropa deportiva enfoca su blog a dar consejos, mostrar planes personalizados, contar historias de éxito de atletas,entre otros, si realizamos un análisis general podemos darnos cuenta que su estrategia se basa en captar la atención de sus usuarios con temas de interés y mostrarle beneficios, esto basados en un estudio previo de keywords que lo que hará es que como usuario consumas la información y posiblemente a través de links internos llegues al ecommerce.

Si quieres hacer uso de este tipo de estrategias te recomendamos:

• Hacer uso de los mismos keywords que se han analizado para realizar contenido.
• Haz tus contenidos dinámicos, no solo coloques texto haz que sea fácil de leer, ejemplificado y haciendo uso de elementos media para una mejor comprensión.
• Enlaza dentro de los contenidos, links a tu ecommerce donde lo veas relevante.

Importante que generes tus contenidos y estén optimizados para SEO te dejamos algunos artículos que pueden servirte de guía para este fin:

• 10 Buenas prácticas para mejorar el SEO de tus Imágenes
• Palabras clave o keywords, herramientas básicas para SEO

Hemos llegado al final de esta guía rápida de SEO para ecommerce, esperamos que sea de utilidad toda la información que te presentamos en este artículo.  ¡No esperes más y manos a la obra! a optimizar tu tienda online.